上海乐高乐园开园半年成绩单：如何树立亲子文旅赛道新标杆
今年春天上海乐高乐园正式开园，到现在刚好满半年。这段时间里，乐园攒了不少实打实的体验数据，也攒了很多亲子家庭的真实评价，不少人都好奇，这个顶着全球最大乐高乐园名头的项目，到底有没有交出合格的成绩单，能不能给越来越卷的亲子文旅赛道，立一个新的参照标准。
我身边好几个朋友都带娃去过了，聊起来感受各不相同，但几乎没人说无聊，最多就是吐槽节假日人太多，热门项目排队久。我特意翻了各大平台的用户评论，乐园的好评率一直稳定在九成左右，带娃的家长评分普遍比不带娃的游客高出一截，这其实就说明，乐园抓对了亲子客群的核心需求。
提到国内的亲子乐园，很多家长第一反应就是“贵”“坑”“孩子玩得嗨，家长累到瘫，钱包还大出血”。要么就是项目千篇一律，到处都是差不多的旋转木马、过山车，孩子玩两次就腻，家长全程只能在旁边拎包拍照，根本没参与感。
上海乐高乐园从开园之前，主打的就是“全龄参与”，不是光给孩子建个游乐场，把家长甩在外面当观众。进去逛过就知道，整个乐园里大部分项目，都是家长可以跟孩子一起玩的。比如热门的乐高创意世界，有一整面超大的积木墙，随便大人小孩都能上去搭自己想搭的东西，不少家长搭得比孩子还起劲。还有那个迷你天地，用超过五千万块乐高积木拼出了上海的整个城市天际线，东方明珠、外滩、豫园全都有，孩子能认出自己去过的地方开心得不行，家长也能跟着找细节，拍出来的照片也好看，不是那种只能给孩子拍，家长全程当工具人的项目。
再说消费，这是家长最在意的点。之前很多亲子乐园，进去门票贵不说，里面吃一顿饭三五百打不住，买个周边动辄上千，很多家庭去一次就不想去第二次。上海乐高乐园的门票定价，高峰期三大一小大概一千块出头，平日常规票大概几百块，对比同级别主题乐园其实不算高。里面的餐饮，一份亲子套餐大概一百多，正常三口人吃下来三百多就能搞定，也没有说强制不让带水带零食，这一点就让很多家长松了口气。
周边商店的乐高产品，跟线下旗舰店定价是一样的，不会坐地起价。很多家长说，本来以为进去会被宰，结果发现跟自己家门口买价格一样，反而愿意挑两块给孩子当纪念。这一点看似小事，其实戳中了很多亲子乐园的痛点——很多项目把亲子客群当“一次性韭菜”，赚完门票赚餐饮，赚完餐饮赚周边，价格翻着倍往上涨，慢慢就没人愿意来了。
乐高乐园的优势，其实不止是积木本身，而是把乐高的IP，真的揉进了乐园的每个细节里，不是那种挂个IP卖票的伪IP乐园。我见过不少所谓的IP乐园，就是门口立个大雕像，里面项目跟IP一点关系都没有，进去玩完根本记不住什么。但在上海乐高乐园，从进园的大门，到路边的指示牌，甚至厕所的标识，全都是用乐高积木拼出来的，随处都能停下来拍照找彩蛋。
比如乐高幻影忍者园区，整个园区的布景就是动画里的场景，项目也是跟着剧情走的，孩子本身看过动画，进去就有代入感，家长哪怕没看过，跟着玩也能get到乐趣。还有乐高城堡园区，适合年龄小一点的孩子，项目都是慢节奏的，不会太刺激，家长陪着玩也不会觉得累，不用全程绷紧神经担心孩子吓着。
这半年里，乐园也根据游客的反馈做了不少调整。比如刚开园的时候，有人说排队区没有遮阳，夏天太热，没过两个月就加了遮阳棚和降温喷雾。还有人说婴幼儿推车租借不够，园区很快就增加了租借点，还在各个项目门口加了临时停车区。这种快速调整的能力，其实也是很多老牌乐园做不到的，很多新开的项目火了之后就不管游客意见，慢慢口碑就掉下来了。
现在亲子文旅赛道卷得厉害，每个城市都在搞亲子项目，从室内乐园到近郊度假区，各种各样的产品层出不穷，但大部分都逃不开两个问题，要么就是只讨好孩子，忽略了家长的体验，要么就是过度营销，名不副实，去过一次就不想再去。
上海乐高乐园这半年的表现，其实给行业提了一个醒，亲子文旅的核心，不是堆设备，也不是靠大IP挂名，而是真的站在亲子家庭的角度想问题。一家三口出门玩，要的不只是孩子开心，是一家人都能玩得舒服，不用有人全程牺牲自己的体验，也不用为了一次开心花太多冤枉钱。
当然，上海乐高乐园也不是完美的，还是有不少可吐槽的地方。比如节假日客流量控制不好，热门项目排队要一两个小时，还有部分园区的休息区不够，逛累了找不到地方坐。但整体来看，它踩中了亲子市场的真实需求，也给出了不一样的解法。
接下来能不能一直保持这个势头，能不能真的站稳标杆的位置，还要看后续的运营，会不会继续跟着游客的需求调整。但至少这半年的成绩单，已经比很多同类型的新开项目好看太多，也给其他想做亲子文旅的项目，指了一个可以参考的方向：做亲子生意，别玩虚的，好好照顾孩子，也好好照顾陪着孩子来的家长，自然就能留住人。
上海乐高乐园,乐高乐园开园,亲子文旅,亲子乐园,亲子旅游,上海亲子游,主题乐园,乐高IP,亲子度假,文旅赛道
[Q]：上海乐高乐园开园半年用户评价怎么样？
[A]：各大平台好评率稳定在九成左右，带娃家长的评分普遍高于无娃游客，整体口碑不错，仅少数游客吐槽节假日人流大、排队久。
[Q]：上海乐高乐园和传统亲子乐园有什么不同？
[A]：传统亲子乐园大多只满足孩子玩乐需求，家长全程只能当陪玩工具人，且普遍存在消费虚高的问题；上海乐高乐园主打全龄参与，大多项目支持家长和孩子共同体验，消费定价透明合理，更贴合亲子家庭的真实需求。
[Q]：上海乐高乐园的餐饮和周边定价贵吗？
[A]：园内餐饮一份亲子套餐仅一百多元，三口之家正常消费三百元左右就能吃饱，且允许游客自带水和零食；周边产品定价和乐高线下官方旗舰店一致，不存在坐地起价的情况。
[Q]：上海乐高乐园的IP融入做得怎么样？
[A]：不同于很多只挂IP名头的伪IP乐园，上海乐高乐园把乐高IP融入了园区各个细节，从大门、指示牌到园区布景、项目设计都和乐高IP绑定，孩子代入感强，家长也能找到游玩乐趣。
[Q]：上海乐高乐园开园后有没有根据游客反馈调整？
[A]：开园后针对游客提出的问题做了快速调整，比如给排队区加装遮阳棚和降温喷雾，增加婴幼儿推车租借点、增设项目门口临时停车区，调整响应速度比较快。
[Q]：现在亲子文旅赛道的普遍痛点是什么？
[A]：目前亲子文旅赛道竞争激烈，但多数项目要么只讨好孩子忽略家长体验，要么过度营销名不副实，把亲子客群当做一次性消费群体，靠高价餐饮周边盈利，很难留住回头客。
[Q]：上海乐高乐园目前还有什么不足？
[A]：目前还存在节假日客流量控制不佳、热门项目排队时间过长，部分园区休息区不足，逛累了难以找到休息位置的问题。
[Q]：上海乐高乐园给亲子文旅行业带来了什么参考？
[A]：它证明亲子文旅的核心是站在亲子家庭的角度设计产品，不需要过度堆砌设备或者挂名大IP，只要同时满足孩子玩乐、家长舒服体验的需求，定价合理透明，就能获得好口碑，这给很多新入局的亲子项目提供了清晰的方向。
我身边好几个朋友都带娃去过了，聊起来感受各不相同，但几乎没人说无聊，最多就是吐槽节假日人太多，热门项目排队久。我特意翻了各大平台的用户评论，乐园的好评率一直稳定在九成左右，带娃的家长评分普遍比不带娃的游客高出一截，这其实就说明，乐园抓对了亲子客群的核心需求。
提到国内的亲子乐园，很多家长第一反应就是“贵”“坑”“孩子玩得嗨，家长累到瘫，钱包还大出血”。要么就是项目千篇一律，到处都是差不多的旋转木马、过山车，孩子玩两次就腻，家长全程只能在旁边拎包拍照，根本没参与感。
上海乐高乐园从开园之前，主打的就是“全龄参与”，不是光给孩子建个游乐场，把家长甩在外面当观众。进去逛过就知道，整个乐园里大部分项目，都是家长可以跟孩子一起玩的。比如热门的乐高创意世界，有一整面超大的积木墙，随便大人小孩都能上去搭自己想搭的东西，不少家长搭得比孩子还起劲。还有那个迷你天地，用超过五千万块乐高积木拼出了上海的整个城市天际线，东方明珠、外滩、豫园全都有，孩子能认出自己去过的地方开心得不行，家长也能跟着找细节，拍出来的照片也好看，不是那种只能给孩子拍，家长全程当工具人的项目。
再说消费，这是家长最在意的点。之前很多亲子乐园，进去门票贵不说，里面吃一顿饭三五百打不住，买个周边动辄上千，很多家庭去一次就不想去第二次。上海乐高乐园的门票定价，高峰期三大一小大概一千块出头，平日常规票大概几百块，对比同级别主题乐园其实不算高。里面的餐饮，一份亲子套餐大概一百多，正常三口人吃下来三百多就能搞定，也没有说强制不让带水带零食，这一点就让很多家长松了口气。
周边商店的乐高产品，跟线下旗舰店定价是一样的，不会坐地起价。很多家长说，本来以为进去会被宰，结果发现跟自己家门口买价格一样，反而愿意挑两块给孩子当纪念。这一点看似小事，其实戳中了很多亲子乐园的痛点——很多项目把亲子客群当“一次性韭菜”，赚完门票赚餐饮，赚完餐饮赚周边，价格翻着倍往上涨，慢慢就没人愿意来了。
乐高乐园的优势，其实不止是积木本身，而是把乐高的IP，真的揉进了乐园的每个细节里，不是那种挂个IP卖票的伪IP乐园。我见过不少所谓的IP乐园，就是门口立个大雕像，里面项目跟IP一点关系都没有，进去玩完根本记不住什么。但在上海乐高乐园，从进园的大门，到路边的指示牌，甚至厕所的标识，全都是用乐高积木拼出来的，随处都能停下来拍照找彩蛋。
比如乐高幻影忍者园区，整个园区的布景就是动画里的场景，项目也是跟着剧情走的，孩子本身看过动画，进去就有代入感，家长哪怕没看过，跟着玩也能get到乐趣。还有乐高城堡园区，适合年龄小一点的孩子，项目都是慢节奏的，不会太刺激，家长陪着玩也不会觉得累，不用全程绷紧神经担心孩子吓着。
这半年里，乐园也根据游客的反馈做了不少调整。比如刚开园的时候，有人说排队区没有遮阳，夏天太热，没过两个月就加了遮阳棚和降温喷雾。还有人说婴幼儿推车租借不够，园区很快就增加了租借点，还在各个项目门口加了临时停车区。这种快速调整的能力，其实也是很多老牌乐园做不到的，很多新开的项目火了之后就不管游客意见，慢慢口碑就掉下来了。
现在亲子文旅赛道卷得厉害，每个城市都在搞亲子项目，从室内乐园到近郊度假区，各种各样的产品层出不穷，但大部分都逃不开两个问题，要么就是只讨好孩子，忽略了家长的体验，要么就是过度营销，名不副实，去过一次就不想再去。
上海乐高乐园这半年的表现，其实给行业提了一个醒，亲子文旅的核心，不是堆设备，也不是靠大IP挂名，而是真的站在亲子家庭的角度想问题。一家三口出门玩，要的不只是孩子开心，是一家人都能玩得舒服，不用有人全程牺牲自己的体验，也不用为了一次开心花太多冤枉钱。
当然，上海乐高乐园也不是完美的，还是有不少可吐槽的地方。比如节假日客流量控制不好，热门项目排队要一两个小时，还有部分园区的休息区不够，逛累了找不到地方坐。但整体来看，它踩中了亲子市场的真实需求，也给出了不一样的解法。
接下来能不能一直保持这个势头，能不能真的站稳标杆的位置，还要看后续的运营，会不会继续跟着游客的需求调整。但至少这半年的成绩单，已经比很多同类型的新开项目好看太多，也给其他想做亲子文旅的项目，指了一个可以参考的方向：做亲子生意，别玩虚的，好好照顾孩子，也好好照顾陪着孩子来的家长，自然就能留住人。
上海乐高乐园,乐高乐园开园,亲子文旅,亲子乐园,亲子旅游,上海亲子游,主题乐园,乐高IP,亲子度假,文旅赛道
[Q]：上海乐高乐园开园半年用户评价怎么样？
[A]：各大平台好评率稳定在九成左右，带娃家长的评分普遍高于无娃游客，整体口碑不错，仅少数游客吐槽节假日人流大、排队久。
[Q]：上海乐高乐园和传统亲子乐园有什么不同？
[A]：传统亲子乐园大多只满足孩子玩乐需求，家长全程只能当陪玩工具人，且普遍存在消费虚高的问题；上海乐高乐园主打全龄参与，大多项目支持家长和孩子共同体验，消费定价透明合理，更贴合亲子家庭的真实需求。
[Q]：上海乐高乐园的餐饮和周边定价贵吗？
[A]：园内餐饮一份亲子套餐仅一百多元，三口之家正常消费三百元左右就能吃饱，且允许游客自带水和零食；周边产品定价和乐高线下官方旗舰店一致，不存在坐地起价的情况。
[Q]：上海乐高乐园的IP融入做得怎么样？
[A]：不同于很多只挂IP名头的伪IP乐园，上海乐高乐园把乐高IP融入了园区各个细节，从大门、指示牌到园区布景、项目设计都和乐高IP绑定，孩子代入感强，家长也能找到游玩乐趣。
[Q]：上海乐高乐园开园后有没有根据游客反馈调整？
[A]：开园后针对游客提出的问题做了快速调整，比如给排队区加装遮阳棚和降温喷雾，增加婴幼儿推车租借点、增设项目门口临时停车区，调整响应速度比较快。
[Q]：现在亲子文旅赛道的普遍痛点是什么？
[A]：目前亲子文旅赛道竞争激烈，但多数项目要么只讨好孩子忽略家长体验，要么过度营销名不副实，把亲子客群当做一次性消费群体，靠高价餐饮周边盈利，很难留住回头客。
[Q]：上海乐高乐园目前还有什么不足？
[A]：目前还存在节假日客流量控制不佳、热门项目排队时间过长，部分园区休息区不足，逛累了难以找到休息位置的问题。
[Q]：上海乐高乐园给亲子文旅行业带来了什么参考？
[A]：它证明亲子文旅的核心是站在亲子家庭的角度设计产品，不需要过度堆砌设备或者挂名大IP，只要同时满足孩子玩乐、家长舒服体验的需求，定价合理透明，就能获得好口碑，这给很多新入局的亲子项目提供了清晰的方向。
更多上海乐高乐园开园半年成绩单：如何树立亲子文旅赛道新标杆 相关问题
问题：《怪物猎人世界》如何评价我的素质
回答：泰兰德从远刺改回辅助 详情 >
问题：冒险岛 v190 如何点亮向导传送 东方神州 夜上海
回答：不是汉化的哇技能对话都看不懂。。。。 详情 >
问题：【新热血英豪】如何在游戏中通过角色的头和脚来判断移位是否减僵
回答：7后卫不算啥 你可以安排22个 详情 >
问题：《跑跑卡丁车手游》刚玩一个月，就这水平，感觉到了瓶颈，越肝成绩越差，都不知道怎么玩了，这一把感觉前面还挺稳越到后面越拉胯，求教怎么提
回答：地雷也能死成狗？？ 详情 >
问题：《坦克世界》奖励任务送成员？
回答：BCCA题主是要开发游戏吗？如果开发的话可以号召吧里的能人帮忙哦~~ 详情 >
评论 (0)