2019星巴克猫爪杯爆红网络：引发争抢的“圣杯战争”到底有多火
现在随便翻一翻奶茶咖啡圈的营销案例盘点，2019年星巴克猫爪杯肯定逃不开位置，那场闹得全网沸沸扬扬的“圣杯战争”，哪怕放到现在看，都是消费品营销史上没法绕开的经典事件。
我当时刚离职在家待业，每天刷微博刷得勤，对那场热度印象太深了。最初好像就是星巴克官微发了春季新品预告，里面放了这款猫爪杯的图，透明双层玻璃，倒进牛奶之后能看到里面粉粉的猫爪影子，样子软乎乎的，一下子就戳中了很多爱猫的网友。那时候星巴克说这款杯子是限定发售，线下门店货量很少，线上官网也只放少量库存抢。
一开始只是爱收集杯子的网友在讨论，说要定好闹钟抢，慢慢的话题热度就上来了。2019年2月26号是发售第一天，我记得那天早上，微博热搜直接被猫爪杯占了好几个位置。先是有人晒出自己蹲点抢到的货，紧接着就有线下门店打架的视频流出来了，两个女生为了最后一个猫爪杯在店里推搡拉扯，视频转得到处都是。一下子，“星巴克猫爪杯打架”就成了最热的话题，连平时不怎么关注奶茶杯子的人都跑过来吃瓜。
线上抢更夸张，我身边有朋友定了三个闹钟，从发售前一分钟就开始刷新星巴克官网，结果进去一秒库存就空了。淘宝上很快就有黄牛开始加价，原价一百多块的杯子，转手直接卖到几百，最热的时候甚至有黄牛喊出上千的价格，就算这样，还是有人愿意买。那段时间打开抖音、小红书，全是猫爪杯的开箱、测评，还有人晒自己蹲了多少天终于抢到，连高仿猫爪杯都跟着卖爆了，很多小厂家连夜做仿款，居然也卖出去好几万件。
为啥这么一个小小的玻璃杯，能闹得这么大？说起来其实也巧，刚好踩中了那时候几个热门的点。首先就是吸猫风刚好刮到最盛，2018、2019年那阵，网红猫咖遍地都是，短视频里全是晒猫的，年轻人张口闭口“吸猫”“撸猫”，带猫元素的东西本来就容易火。这款杯子设计确实讨巧，不是印个猫爪上去，是做了夹层，倒了浅色饮品才会显出猫爪，这种小心思太容易戳中年轻人了。
然后就是星巴克的饥饿营销用得刚好，说好了是限定款，全国只有几千个货，物以稀为贵，越少人越想要。本来很多人没那么喜欢，一看大家都抢，就也跟着凑上去，生怕自己错过了热门话题，买不到连跟朋友聊天都插不上话。还有就是那个打架视频，本来只是个小冲突，放到网上直接引爆了舆论，不管是骂抢杯子的人疯了，还是说星巴克故意炒货，反正热度是上去了，相当于免费给星巴克做了超大一波宣传。
我那时候在一个养猫群里，群里一半的人都在说抢杯子的事，有人说加价几百也要入，有人说就是智商税根本不值得，吵来吵去话题度越来越高。还有不少公众号跟着写分析，说这是年轻人的消费升级，或者说星巴克营销有多厉害，连很多不喝咖啡的人都知道了星巴克出了个很火的猫爪杯。
那阵子网上还把这场抢杯子的大战调侃成“圣杯战争”，原本是动漫里的梗，用到这刚好，网友玩梗玩得飞起，各种表情包、段子满天飞，反而把热度推得更高了。我当时还存了好几个表情包，就是那个“为星巴克猫爪杯打起来”的梗图，跟朋友聊天还发过。
现在回头看，其实这场“圣杯战争”火成那样，也有一定的偶然因素。如果没有那个打架的视频，可能热度不会扩散得这么快，如果不是刚好赶上撸猫文化爆发，也不会有这么多人感兴趣。星巴克自己估计都没想到，一款一百多块的杯子，能带来这么大的流量，后来他们好几次春季出限定杯，都没再出过猫爪杯这个级别的热度。
也有人说这就是星巴克故意的炒作，故意放少货，故意炒热话题割韭菜，一百多的杯子成本才几块钱，卖上千都是黄牛赚了。但不管怎么说，这件事确实成了那个春天最出圈的网络事件，哪怕过去四年了，只要聊到网红限定杯，第一个想到的还是猫爪杯。
去年星巴克出复刻版猫爪杯的时候，还又上了一次热搜，只是那时候大家新鲜感已经过了，虽然也有不少人抢，但再也没有2019年那种全民热议的架势了。不得不说，有些爆火的事件就是天时地利人和凑出来的，换个时间点，都不会有那个效果。
想想也挺有意思，不过是个装水的杯子，居然能让全国网友跟着疯魔好几天，放到现在，估计也很难有这样的现象级事件了。毕竟现在各种限定款层出不穷，大家见得多了，也就没那么容易被勾起争抢的欲望了。也就那场2019年的“圣杯战争”，到现在还能被人拿出来当营销案例说，确实够传奇。
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[Q]：2019年星巴克猫爪杯引发的争抢事件被叫做什么？
[A]：这场全网争抢猫爪杯的事件被网友调侃称为“圣杯战争”，原本是动漫梗，用在抢杯子事件上十分贴合，还催生了很多相关玩梗内容。
[Q]：2019年星巴克猫爪杯发售后为什么会这么火？
[A]：首先当时正是撸猫文化的盛行期，猫爪杯的设计戳中了爱猫人群的喜好；其次星巴克采用了饥饿营销，货量少放大了消费者的购买欲；加上线下抢杯打架的视频流出，进一步引爆了全网热度。
[Q]：星巴克猫爪杯原价多少钱，黄牛加价后卖到多少？
[A]：星巴克猫爪杯原价仅一百多元，发售火爆后，黄牛在二手平台直接加价，最热的时候甚至被炒到上千元。
[Q]：2019年猫爪杯发售当天发生了什么引爆热度的事？
[A]：发售第一天就有网友流出视频，两名女性消费者为了抢到门店最后一个猫爪杯发生推搡冲突，视频快速传遍网络，吸引了大量路人围观，直接把话题热度推上顶峰。
[Q]：线上抢星巴克猫爪杯的情况有多夸张？
[A]：很多消费者提前定好闹钟蹲点刷新官网，发售一开始库存就被一秒抢空，大部分普通人根本抢不到，这也进一步催生了二手市场的加价风潮。
[Q]：猫爪杯的设计到底特别在哪里？
[A]：猫爪杯是双层透明玻璃设计，倒入浅色饮品后，才能显示出杯内夹层的粉猫爪形状，这种巧思比普通印图案的杯子更有新意，更戳年轻人的喜好。
[Q]：之后星巴克再出猫爪杯为什么没有2019年的热度？
[A]：2019年的爆火是天时地利人和的结果，刚好踩中撸猫风口、碰巧有冲突事件引爆舆论，加上消费者很久没见过这种现象级限定，新鲜感足够；后来再出复刻版，消费者见多了限定营销，新鲜感下降，自然没法重现当年的热度。
[Q]：这场猫爪杯“圣杯战争”现在有什么影响？
[A]：直到现在，2019年星巴克猫爪杯事件还是消费品营销领域的经典案例，只要提起网红限定杯，第一个被想到的就是猫爪杯。
我当时刚离职在家待业，每天刷微博刷得勤，对那场热度印象太深了。最初好像就是星巴克官微发了春季新品预告，里面放了这款猫爪杯的图，透明双层玻璃，倒进牛奶之后能看到里面粉粉的猫爪影子，样子软乎乎的，一下子就戳中了很多爱猫的网友。那时候星巴克说这款杯子是限定发售，线下门店货量很少，线上官网也只放少量库存抢。
一开始只是爱收集杯子的网友在讨论，说要定好闹钟抢，慢慢的话题热度就上来了。2019年2月26号是发售第一天，我记得那天早上，微博热搜直接被猫爪杯占了好几个位置。先是有人晒出自己蹲点抢到的货，紧接着就有线下门店打架的视频流出来了，两个女生为了最后一个猫爪杯在店里推搡拉扯，视频转得到处都是。一下子，“星巴克猫爪杯打架”就成了最热的话题，连平时不怎么关注奶茶杯子的人都跑过来吃瓜。
线上抢更夸张，我身边有朋友定了三个闹钟，从发售前一分钟就开始刷新星巴克官网，结果进去一秒库存就空了。淘宝上很快就有黄牛开始加价，原价一百多块的杯子，转手直接卖到几百，最热的时候甚至有黄牛喊出上千的价格，就算这样，还是有人愿意买。那段时间打开抖音、小红书，全是猫爪杯的开箱、测评，还有人晒自己蹲了多少天终于抢到，连高仿猫爪杯都跟着卖爆了，很多小厂家连夜做仿款，居然也卖出去好几万件。
为啥这么一个小小的玻璃杯，能闹得这么大？说起来其实也巧，刚好踩中了那时候几个热门的点。首先就是吸猫风刚好刮到最盛，2018、2019年那阵，网红猫咖遍地都是，短视频里全是晒猫的，年轻人张口闭口“吸猫”“撸猫”，带猫元素的东西本来就容易火。这款杯子设计确实讨巧，不是印个猫爪上去，是做了夹层，倒了浅色饮品才会显出猫爪，这种小心思太容易戳中年轻人了。
然后就是星巴克的饥饿营销用得刚好，说好了是限定款，全国只有几千个货，物以稀为贵，越少人越想要。本来很多人没那么喜欢，一看大家都抢，就也跟着凑上去，生怕自己错过了热门话题，买不到连跟朋友聊天都插不上话。还有就是那个打架视频，本来只是个小冲突，放到网上直接引爆了舆论，不管是骂抢杯子的人疯了，还是说星巴克故意炒货，反正热度是上去了，相当于免费给星巴克做了超大一波宣传。
我那时候在一个养猫群里，群里一半的人都在说抢杯子的事，有人说加价几百也要入，有人说就是智商税根本不值得，吵来吵去话题度越来越高。还有不少公众号跟着写分析，说这是年轻人的消费升级，或者说星巴克营销有多厉害，连很多不喝咖啡的人都知道了星巴克出了个很火的猫爪杯。
那阵子网上还把这场抢杯子的大战调侃成“圣杯战争”，原本是动漫里的梗，用到这刚好，网友玩梗玩得飞起，各种表情包、段子满天飞，反而把热度推得更高了。我当时还存了好几个表情包，就是那个“为星巴克猫爪杯打起来”的梗图，跟朋友聊天还发过。
现在回头看，其实这场“圣杯战争”火成那样，也有一定的偶然因素。如果没有那个打架的视频，可能热度不会扩散得这么快，如果不是刚好赶上撸猫文化爆发，也不会有这么多人感兴趣。星巴克自己估计都没想到，一款一百多块的杯子，能带来这么大的流量，后来他们好几次春季出限定杯，都没再出过猫爪杯这个级别的热度。
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去年星巴克出复刻版猫爪杯的时候，还又上了一次热搜，只是那时候大家新鲜感已经过了，虽然也有不少人抢，但再也没有2019年那种全民热议的架势了。不得不说，有些爆火的事件就是天时地利人和凑出来的，换个时间点，都不会有那个效果。
想想也挺有意思，不过是个装水的杯子，居然能让全国网友跟着疯魔好几天，放到现在，估计也很难有这样的现象级事件了。毕竟现在各种限定款层出不穷，大家见得多了，也就没那么容易被勾起争抢的欲望了。也就那场2019年的“圣杯战争”，到现在还能被人拿出来当营销案例说，确实够传奇。
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[Q]：2019年星巴克猫爪杯发售后为什么会这么火？
[A]：首先当时正是撸猫文化的盛行期，猫爪杯的设计戳中了爱猫人群的喜好；其次星巴克采用了饥饿营销，货量少放大了消费者的购买欲；加上线下抢杯打架的视频流出，进一步引爆了全网热度。
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[A]：星巴克猫爪杯原价仅一百多元，发售火爆后，黄牛在二手平台直接加价，最热的时候甚至被炒到上千元。
[Q]：2019年猫爪杯发售当天发生了什么引爆热度的事？
[A]：发售第一天就有网友流出视频，两名女性消费者为了抢到门店最后一个猫爪杯发生推搡冲突，视频快速传遍网络，吸引了大量路人围观，直接把话题热度推上顶峰。
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[A]：很多消费者提前定好闹钟蹲点刷新官网，发售一开始库存就被一秒抢空，大部分普通人根本抢不到，这也进一步催生了二手市场的加价风潮。
[Q]：猫爪杯的设计到底特别在哪里？
[A]：猫爪杯是双层透明玻璃设计，倒入浅色饮品后，才能显示出杯内夹层的粉猫爪形状，这种巧思比普通印图案的杯子更有新意，更戳年轻人的喜好。
[Q]：之后星巴克再出猫爪杯为什么没有2019年的热度？
[A]：2019年的爆火是天时地利人和的结果，刚好踩中撸猫风口、碰巧有冲突事件引爆舆论，加上消费者很久没见过这种现象级限定，新鲜感足够；后来再出复刻版，消费者见多了限定营销，新鲜感下降，自然没法重现当年的热度。
[Q]：这场猫爪杯“圣杯战争”现在有什么影响？
[A]：直到现在，2019年星巴克猫爪杯事件还是消费品营销领域的经典案例，只要提起网红限定杯，第一个被想到的就是猫爪杯。
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