# 圣诞夜之梦小矮人的狂欢 可口可乐塑造的圣诞老人起源科普 圣诞快乐
提到圣诞老人，你脑子里冒出来的第一个形象是什么？应该都是穿着红白条衣服，留着白胡子，圆滚滚乐呵呵的老头，坐着驯鹿拉的雪橇送礼物对不对？
但你知道吗？我们现在熟悉的这个圣诞老人形象，其实不是从几百年的圣诞传统里自然传下来的。差不多一百年前，可口可乐靠着一组广告画，把这个红衣服白胡子的形象打进了全世界人的脑子里。说起来，这个故事还要从圣诞老爷爷最早的样子讲起。
早在圣诞老人这个称呼出现之前，欧洲有个叫圣尼古拉斯的主教，传说他喜欢偷偷给穷人送礼物，后来慢慢演变成了圣诞节送礼物的人物原型。那时候他的形象可乱了，有人画成严肃的高个子黑袍老人，有人画成戴尖帽子的矮人，甚至还有画成穿绿衣服的版本，没有统一的样子。
到了19世纪，美国本土的圣诞文化慢慢发展，大家开始把圣尼古拉斯的形象改得更亲切，叫他Santa Claus。但就算到这时候，圣诞老人穿什么颜色衣服还是没定下来，蓝的绿的棕的都有，偶尔也有红色，但红色不是主流。
那红色圣诞老人是怎么火起来的？这事真的绕不开可口可乐。上世纪20年代，可口可乐遇到了一个营销难题：夏天大家都爱喝冰可乐，冬天销量特别差。公司想搞个冬季营销，让大家天凉的时候也想着买可乐。
正好圣诞节是冬天最大的节日，他们就想到用圣诞老人做文章。当时他们找了美国著名的商业插画师哈登·桑德布罗姆来画广告。
桑德布罗姆一开始也发愁，到底把圣诞老人画成什么样？他翻了很多之前的资料，看到之前有作家和画家画过偏胖的亲切版圣诞老人，又想着可乐的包装是红色，干脆就把圣诞老人的衣服定成了红色，搭配白色的毛边，正好呼应可口可乐的品牌色。
为了让圣诞老人更有亲和力，桑德布罗姆还照着自己的样子画，甚至找了自己的邻居当模特——一个乐呵呵的白胡子退休演员，脸圆圆的，笑起来特别和蔼。这样一来，一个住在北极，和一堆小矮人一起做礼物，偷偷挨家挨户送礼物的圆滚滚红衣服圣诞老人就出来了。
1931年开始，这些圣诞老人广告每年圣诞都会出现在美国各大杂志、海报上。那个时候电视还没普及，杂志是大众最常看的媒体，几乎每个美国人过圣诞的时候都能看到这个红衣服白胡子的可乐圣诞老人。
慢慢的，大家就默认圣诞老人就该长这样。毕竟比起之前那些奇奇怪怪的版本，这个乐呵呵爱喝可乐的老头太讨喜了。
说到这里就不得不提标题里说的小矮人，也就是北极工坊里给圣诞老人帮忙做玩具的圣诞小矮人，其实这个设定，也和可口可乐的广告包装有分不开的关系。
最早的传说里，圣诞老人身边只有驯鹿，没有一群干活的小矮人。可口可乐在做广告周边和圣诞主题推广的时候，为了让画面更热闹更有童话感，加了一群围着圣诞老人忙忙碌碌做礼物的小矮人形象。每次圣诞广告的场景，都是圣诞夜北极的雪屋里，圣诞老人喝着可乐，小矮人围着他打包礼物、调试玩具，热热闹闹的圣诞氛围一下就出来了。
这个场景太受欢迎了，后来的圣诞相关的动画、电影、贺卡都开始用这个设定。本来只是广告里加的背景，慢慢就变成了圣诞老人传说里固定的一部分，成了圣诞夜小矮人的狂欢这个浪漫设定。
当然，也一直有传言说，可口可乐特意把圣诞老人衣服改成红色就是为了打广告，其实也不全对。在可口可乐之前，确实已经有红色圣诞老人的设计了，只是没普及开。可口可乐只是做了一件事：把这个形象标准化，然后靠着自己强大的营销能力，把它送到了全世界人的眼里。
毕竟在那之前，你去问十个欧洲人圣诞老人长啥样，能得到十个不一样的答案。现在你去问全世界任何一个地方的人，答案几乎都是一样的——红衣服白胡子，圆肚子，乐呵呵的老头。
这么多年过去，很多人已经忘了这个形象其实来自商业广告，反而把它当成了传统圣诞文化的一部分。你说奇怪不奇怪？一个商业营销的产物，最后变成了全球共同的文化符号。
其实想想也挺有意思的。好的营销从来不是硬塞广告给别人，而是创造一个大家都喜欢的故事，让这个故事慢慢变成大家记忆的一部分。就像现在我们每到圣诞，看到红衣服圣诞老人就觉得开心，看到围着他忙乎的小矮人就觉得热闹，很少有人会想到，这一切最早其实是为了让大家冬天多买一瓶可乐。
今天再过圣诞夜，当你看到橱窗里的圣诞老人，喝着冰可乐和朋友聚会的时候，不妨想想这个有趣的小故事。不管起源是什么，我们喜欢圣诞节，喜欢圣诞老人，本来就是喜欢那份温暖热闹的氛围感，喜欢收到礼物的惊喜，和和家人朋友聚在一起的开心。
最后，也祝看到这里的你，圣诞快乐，能收到自己想要的礼物，身边有想要陪伴的人。
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[Q]：我们现在熟悉的圣诞老人形象来自传统传说吗？
[A]：并不是，我们熟悉的红衣服白胡子圣诞老人形象，很大程度是可口可乐早年营销推广出来的，并非自古流传的固定传统形象。
[Q]：可口可乐为什么要推广圣诞老人形象？
[A]：上世纪20年代可口可乐遇到冬季销量低的问题，想借圣诞节做冬季营销，让消费者天冷也愿意购买可口可乐。
[Q]：圣诞老人的红衣服是可口可乐特意发明的吗？
[A]：其实在可口可乐之前已经出现过红色圣诞老人的设计，只是没有普及，可口可乐只是把这个形象标准化后大范围推广开。
[Q]：圣诞小矮人帮圣诞老人做礼物的设定是怎么来的？
[A]：这个设定最早是可口可乐在广告里添加的，为了让圣诞画面更热闹有氛围感，之后被各类圣诞创作沿用，慢慢变成了固定传说内容。
[Q]：是谁画出了我们熟悉的现代圣诞老人形象？
[A]：可口可乐找了美国知名商业插画师哈登·桑德布罗姆，他参考已有原型，结合品牌需求画出了这个亲切的红衣服圣诞老人。
[Q]：现代圣诞老人形象是哪一年开始大范围推广的？
[A]：从1931年开始，可口可乐每年圣诞都会在各大杂志投放这个圣诞老人的广告，慢慢让这个形象深入人心。
[Q]：圣诞老人的原型是谁？
[A]：圣诞老人的原型是欧洲历史上的圣尼古拉斯主教，传说他喜欢偷偷给穷人送礼物，慢慢演变成圣诞节送礼物的人物原型。
[Q]：为什么这个来自广告的圣诞老人形象能流传这么广？
[A]：这个形象亲切讨喜，符合大众对圣诞温暖氛围的期待，加上可口可乐强大的传播能力，慢慢就变成了全球公认的圣诞老人标准形象。
但你知道吗？我们现在熟悉的这个圣诞老人形象，其实不是从几百年的圣诞传统里自然传下来的。差不多一百年前，可口可乐靠着一组广告画，把这个红衣服白胡子的形象打进了全世界人的脑子里。说起来，这个故事还要从圣诞老爷爷最早的样子讲起。
早在圣诞老人这个称呼出现之前，欧洲有个叫圣尼古拉斯的主教，传说他喜欢偷偷给穷人送礼物，后来慢慢演变成了圣诞节送礼物的人物原型。那时候他的形象可乱了，有人画成严肃的高个子黑袍老人，有人画成戴尖帽子的矮人，甚至还有画成穿绿衣服的版本，没有统一的样子。
到了19世纪，美国本土的圣诞文化慢慢发展，大家开始把圣尼古拉斯的形象改得更亲切，叫他Santa Claus。但就算到这时候，圣诞老人穿什么颜色衣服还是没定下来，蓝的绿的棕的都有，偶尔也有红色，但红色不是主流。
那红色圣诞老人是怎么火起来的？这事真的绕不开可口可乐。上世纪20年代，可口可乐遇到了一个营销难题：夏天大家都爱喝冰可乐，冬天销量特别差。公司想搞个冬季营销，让大家天凉的时候也想着买可乐。
正好圣诞节是冬天最大的节日，他们就想到用圣诞老人做文章。当时他们找了美国著名的商业插画师哈登·桑德布罗姆来画广告。
桑德布罗姆一开始也发愁，到底把圣诞老人画成什么样？他翻了很多之前的资料，看到之前有作家和画家画过偏胖的亲切版圣诞老人，又想着可乐的包装是红色，干脆就把圣诞老人的衣服定成了红色，搭配白色的毛边，正好呼应可口可乐的品牌色。
为了让圣诞老人更有亲和力，桑德布罗姆还照着自己的样子画，甚至找了自己的邻居当模特——一个乐呵呵的白胡子退休演员，脸圆圆的，笑起来特别和蔼。这样一来，一个住在北极，和一堆小矮人一起做礼物，偷偷挨家挨户送礼物的圆滚滚红衣服圣诞老人就出来了。
1931年开始，这些圣诞老人广告每年圣诞都会出现在美国各大杂志、海报上。那个时候电视还没普及，杂志是大众最常看的媒体，几乎每个美国人过圣诞的时候都能看到这个红衣服白胡子的可乐圣诞老人。
慢慢的，大家就默认圣诞老人就该长这样。毕竟比起之前那些奇奇怪怪的版本，这个乐呵呵爱喝可乐的老头太讨喜了。
说到这里就不得不提标题里说的小矮人，也就是北极工坊里给圣诞老人帮忙做玩具的圣诞小矮人，其实这个设定，也和可口可乐的广告包装有分不开的关系。
最早的传说里，圣诞老人身边只有驯鹿，没有一群干活的小矮人。可口可乐在做广告周边和圣诞主题推广的时候，为了让画面更热闹更有童话感，加了一群围着圣诞老人忙忙碌碌做礼物的小矮人形象。每次圣诞广告的场景，都是圣诞夜北极的雪屋里，圣诞老人喝着可乐，小矮人围着他打包礼物、调试玩具，热热闹闹的圣诞氛围一下就出来了。
这个场景太受欢迎了，后来的圣诞相关的动画、电影、贺卡都开始用这个设定。本来只是广告里加的背景，慢慢就变成了圣诞老人传说里固定的一部分，成了圣诞夜小矮人的狂欢这个浪漫设定。
当然，也一直有传言说，可口可乐特意把圣诞老人衣服改成红色就是为了打广告，其实也不全对。在可口可乐之前，确实已经有红色圣诞老人的设计了，只是没普及开。可口可乐只是做了一件事：把这个形象标准化，然后靠着自己强大的营销能力，把它送到了全世界人的眼里。
毕竟在那之前，你去问十个欧洲人圣诞老人长啥样，能得到十个不一样的答案。现在你去问全世界任何一个地方的人，答案几乎都是一样的——红衣服白胡子，圆肚子，乐呵呵的老头。
这么多年过去，很多人已经忘了这个形象其实来自商业广告，反而把它当成了传统圣诞文化的一部分。你说奇怪不奇怪？一个商业营销的产物，最后变成了全球共同的文化符号。
其实想想也挺有意思的。好的营销从来不是硬塞广告给别人，而是创造一个大家都喜欢的故事，让这个故事慢慢变成大家记忆的一部分。就像现在我们每到圣诞，看到红衣服圣诞老人就觉得开心，看到围着他忙乎的小矮人就觉得热闹，很少有人会想到，这一切最早其实是为了让大家冬天多买一瓶可乐。
今天再过圣诞夜，当你看到橱窗里的圣诞老人，喝着冰可乐和朋友聚会的时候，不妨想想这个有趣的小故事。不管起源是什么，我们喜欢圣诞节，喜欢圣诞老人，本来就是喜欢那份温暖热闹的氛围感，喜欢收到礼物的惊喜，和和家人朋友聚在一起的开心。
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[Q]：我们现在熟悉的圣诞老人形象来自传统传说吗？
[A]：并不是，我们熟悉的红衣服白胡子圣诞老人形象，很大程度是可口可乐早年营销推广出来的，并非自古流传的固定传统形象。
[Q]：可口可乐为什么要推广圣诞老人形象？
[A]：上世纪20年代可口可乐遇到冬季销量低的问题，想借圣诞节做冬季营销，让消费者天冷也愿意购买可口可乐。
[Q]：圣诞老人的红衣服是可口可乐特意发明的吗？
[A]：其实在可口可乐之前已经出现过红色圣诞老人的设计，只是没有普及，可口可乐只是把这个形象标准化后大范围推广开。
[Q]：圣诞小矮人帮圣诞老人做礼物的设定是怎么来的？
[A]：这个设定最早是可口可乐在广告里添加的，为了让圣诞画面更热闹有氛围感，之后被各类圣诞创作沿用，慢慢变成了固定传说内容。
[Q]：是谁画出了我们熟悉的现代圣诞老人形象？
[A]：可口可乐找了美国知名商业插画师哈登·桑德布罗姆，他参考已有原型，结合品牌需求画出了这个亲切的红衣服圣诞老人。
[Q]：现代圣诞老人形象是哪一年开始大范围推广的？
[A]：从1931年开始，可口可乐每年圣诞都会在各大杂志投放这个圣诞老人的广告，慢慢让这个形象深入人心。
[Q]：圣诞老人的原型是谁？
[A]：圣诞老人的原型是欧洲历史上的圣尼古拉斯主教，传说他喜欢偷偷给穷人送礼物，慢慢演变成圣诞节送礼物的人物原型。
[Q]：为什么这个来自广告的圣诞老人形象能流传这么广？
[A]：这个形象亲切讨喜，符合大众对圣诞温暖氛围的期待，加上可口可乐强大的传播能力，慢慢就变成了全球公认的圣诞老人标准形象。
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