今年3月的玩模圈，画风有点不一样。原本主打拼装、收藏的各大品牌，突然集体往谷子圈靠拢，各种联名周边出得让人挑花眼。
不少老玩家一边喊着钱包要被掏空，一边忍不住开箱晒单，这种品牌联名+谷子化的玩法，也成了最近圈子里讨论最多的话题。
先说说乐高，乐高这些年其实一直没断过影视IP联名，3月刚上新的侏罗纪世界系列新品，就带了点不一样的谷子思路。
这次的76962迷惑龙霸王龙套装，除了常规的拼装积木，居然额外加了专属的主题收藏卡片，还有印着侏罗纪公园logo的金属徽章盲盒。
哪怕你已经拼完了积木，这些小周边也能单独拿出来摆展示架，或者挂包上做装饰。很多玩家说，本来只是冲恐龙模型来的，结果为了凑齐不同款的徽章，硬生生多入了两三套。
除了套装里的附赠，乐高官方还和线下的潮流展合作，推出了侏罗纪主题的限定透卡，只有现场购票才能领到，完全就是谷子圈常见的限定营销路子。
以前乐高玩家拼完积木，大多都是摆柜子里落灰，现在有了这些小周边，交流和晒单的欲望都强了不少，不少人还专门开帖子交换重复的徽章，热度比单纯出一款新品高多了。
再来说说万代，万代本来就经常做动漫IP周边，这次3月和初音未来的联动，直接把谷子化玩到了极致。
这次联动出的不是传统的拼装模型，而是一套主题收藏谷子套装，里面包含吧唧、透卡、立牌、色纸，全都是谷子圈最火的品类，就连包装都做成了谷子常用的礼盒款式。
当然万代也没丢自己玩模的老本行，套装里还加了一个小型的可动拼装初音手办，算是把玩模和谷子做了结合。
更懂谷子圈玩法的是，这次联动还分了普通版和限定版，限定版多一张烫金签名色纸，只有在万代官方旗舰店预约才能拿到。消息刚放出来，预售当天就抢空了库存。
很多初音粉丝本来不怎么买玩模，就因为这套谷子，主动入坑下单。而老玩模玩家，也愿意为了自己喜欢的IP收一套周边，两边的流量都吃到了。
除了这两个大牌子，3月还有不少小品牌的联名也玩了谷子化的路子。比如变形金刚和国潮品牌的联名，出了主题吧唧和镭射卡套装；还有高达和咖啡厅联动，消费满额送限定身份卡片，收藏凑套能换特殊手办。
其实玩模行业往谷子化靠，不是今年才开始的，但3月这一波集体爆发，还是能看出来行业风向变了。
以前玩模的核心受众是拼装爱好者，大家更在意模型的还原度、拼装手感，圈子相对封闭。而谷子主要是粉丝向，只要是喜欢的IP，不管会不会拼装都愿意买，受众要广很多。
现在很多年轻人，既追IP也爱收藏，比起大几百上千的大型模型，几十块一个的吧唧、一两百一套的卡片套装，门槛低很多，入手没压力。而且谷子自带的“交换、凑套、晒图”属性，很容易在社交平台炒起热度，对品牌来说引流效果比单纯卖模型好太多。
当然也有老玩家不太买账，觉得好好的玩模行业，怎么开始学饭圈那一套，出一堆没用的小铁片，抢钱而已。但不可否认，这波联名谷子化，确实给玩模行业拉来了不少新用户。
不少00后玩家就是从吃谷开始，慢慢接触到拼装模型，最后变成玩模的核心用户。对品牌来说，先用低门槛的谷子拉新，再转化成高客单价的模型用户，这条路子其实走得通。
从3月这波盘点能看出来，接下来品牌联名+谷子化，估计会变成玩模行业的常态。以后我们买玩模新品，说不定都会附赠一两款专属小谷子，想要凑齐限定款，还得蹲线下活动抢预约。
对消费者来说，多了很多可以收藏的小玩意儿固然开心，但也要注意理性消费，别为了凑套盲目冲，最后堆了一屋子没用的周边，钱包空了不说，还没地方放。
总的来说，3月这波玩模联名谷子化，有不少让人眼前一亮的产品，不管是乐高侏罗纪世界的盲盒徽章，还是万代初音的谷子套装，都踩中了当下年轻人的收藏喜好。至于这种玩法能不能一直火下去，还要看后续品牌能不能拿出更有新意的产品，不只是换皮卖周边，真正结合玩模本身的特点，做出让新老用户都满意的东西。

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[Q]：今年3月玩模行业有什么新趋势？
[A]：今年3月玩模行业出现了品牌联名谷子化的新趋势，各大玩模品牌纷纷推出IP联名谷子类周边，成为行业热点。
[Q]：乐高3月侏罗纪世界联名有哪些谷子化设计？
[A]：乐高3月上新的侏罗纪世界套装，除拼装积木外，额外加入了主题收藏卡、金属徽章盲盒，还在线下潮流展推出了限定透卡，符合谷子收藏的玩法。
[Q]：万代3月和初音未来的联动是怎么做谷子化的？
[A]：万代本次初音联动推出了包含吧唧、透卡、立牌、色纸的谷子套装，还区分普通版和带烫金签名色纸的限定版，结合了小型拼装可动手办，兼顾玩模和谷子属性。
[Q]：玩模行业为什么开始做谷子化联名？
[A]：谷子受众更广、消费门槛更低，自带凑套交换的社交属性，更容易在社交平台传播引流，还能帮助品牌拉新，转化潜在的玩模核心用户。
[Q]：谷子化就是玩模行业变坏了吗？
[A]：并不是，虽然有部分老玩家认为谷子化是“抢钱”，但这种玩法确实给玩模行业带来了很多新用户，不少用户从吃谷入坑慢慢接触拼装模型，对行业发展有正向作用。
[Q]：3月还有哪些玩模品牌做了联名谷子化？
[A]：除了乐高和万代，3月变形金刚和国潮品牌联名推出了主题吧唧和镭射卡，高达和咖啡厅联动推出了限定收藏卡，凑套可以兑换特殊手办。
[Q]：玩模谷子化未来会成为常态吗？
[A]：从3月这波集体联名的趋势来看，品牌联名+谷子化大概率会成为玩模行业的常态，后续更多新品大概率都会附赠专属谷子周边。
[Q]：消费者面对玩模谷子化应该注意什么？
[A]：消费者需要保持理性消费，不要为了凑齐限定款盲目下单，避免购入过多闲置周边，造成浪费和经济压力。

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